A LATAM Airlines Brasil anunciou uma série de ações especiais para o Rock in Rio 2026, que buscam integrar a experiência de viagem do público à programação do festival. Como Companhia Aérea Oficial do evento, a empresa adotará o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música” como eixo de sua estratégia de comunicação durante o período do Rock in Rio.
A campanha, desenvolvida pela Graphene by Omnicom, operação que reúne WMcCann e MRM, será realizada em diferentes etapas da jornada dos fãs, incluindo experiências em voos, ações de mobilidade, ativações digitais e iniciativas dentro do festival.
Cat Dealers fará pocket show em voo especial
Entre as iniciativas está um voo especial programado para 1º de setembro, entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont. A viagem contará com um pocket show do Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026.
A apresentação será realizada a bordo de uma aeronave adesivada especialmente para o festival, em uma ação desenvolvida em parceria com a Mynd. A proposta dá continuidade a iniciativas da LATAM que levam apresentações musicais para dentro de seus voos em períodos de grandes eventos.
Os passageiros do voo também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, por meio da marca KitKat.
Segundo Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM, a intenção é fazer com que a experiência do festival tenha início ainda durante o deslocamento do público. Para ele, a combinação entre aviação, música e entretenimento permite que a companhia esteja presente em diferentes momentos da jornada dos fãs.
Avião da LATAM será exibido no aplicativo da Uber
A campanha também chegará ao aplicativo da Uber. A partir de 26 de agosto, durante 20 dias, usuários selecionados poderão visualizar um avião da LATAM no lugar do tradicional ícone de carro utilizado para acompanhar uma viagem no aplicativo.
A ação terá alcance nacional entre usuários segmentados para a campanha, incluindo pessoas que realizarem deslocamentos com destino a aeroportos.
No Rio de Janeiro, 40 carros da Uber circularão com adesivagem da campanha. Os veículos terão tablets que permitirão aos passageiros fazer registros fotográficos durante os trajetos e receber as imagens digitalmente com uma moldura personalizada.
Segundo o material divulgado pelas empresas, essa será a primeira iniciativa desse formato realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
Público poderá aparecer em peças da campanha
Outra ativação será realizada no Shopping Bossa Nova, anexo ao Aeroporto Santos Dumont, em parceria com a Eletromidia. A LATAM instalará no local um totem interativo para que visitantes possam produzir fotografias inspiradas no universo do Rock in Rio.
As imagens serão editadas com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização dos participantes, poderão ser exibidas em pontos da rede Eletromidia contratados pela companhia. Dessa forma, passageiros e visitantes que circularem pela região também poderão integrar a comunicação da LATAM durante o festival.
Espaço próximo ao Palco Mundo terá experiências para o público
Durante os dias do Rock in Rio, a LATAM manterá ainda um espaço localizado próximo ao Palco Mundo, principal palco do festival. O ambiente terá como inspiração uma cabine de aeronave e foi desenvolvido em parceria com a Samba.
O local reunirá experiências relacionadas a viagens, ao programa LATAM Pass e aos produtos e serviços da companhia. Para organizar o acesso, o público poderá agendar previamente um horário para participar das ativações. Clientes LATAM Pass Black Signature terão acesso por meio de Fast Pass, sem necessidade de agendamento.
Entre as atrações previstas estão uma experiência temática de viagem para Amsterdã, que dará aos participantes um número da sorte para concorrer a um par de passagens da LATAM; um jogo virtual inspirado em aeroportos e no acúmulo de Milhas LATAM Pass; e uma área com réplicas de assentos da cabine Premium Business para fotografias.
A ativação também terá uma máquina de vento, com possibilidade de ganhar brindes como Milhas LATAM Pass, nécessaires e pins. Já os clientes Black Signature poderão utilizar uma área VIP com comidas, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
Estratégia acompanha atuação da LATAM em grandes festivais
A presença no Rock in Rio 2026 faz parte da estratégia da LATAM de participar de grandes eventos de música e entretenimento no Brasil. A companhia afirma que suas ações nesses eventos estão relacionadas à movimentação de público, ao turismo e à conectividade das regiões que recebem os festivais.
Nos últimos anos, a empresa também esteve envolvida como companhia aérea oficial ou parceira de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
No Rock in Rio 2026, a proposta é ampliar essa presença para diferentes etapas da experiência do público, começando pelo deslocamento até o Rio de Janeiro e seguindo com as ativações realizadas durante o festival.